Kochava acquiert Machine Advertising pour améliorer la publication

Nous sommes ravis d'annoncer le retour de GamesBeat Next, organisé à San Francisco en octobre, où nous explorerons le thème « Playing the Edge ». Postulez pour prendre la parole ici et apprenez-en davantage sur les opportunités de parrainage ici. Lors de l'événement, nous annoncerons également les 25 meilleures startups de jeux vidéo en tant que Game Changers 2024. Postulez ou postulez dès aujourd'hui !

Kochava, une société de solutions de données en temps réel pour l'attribution et la mesure omnicanal, a acquis Machine Advertising.

Machine Advertising, basée à Londres, a développé une technologie de marketing d'applications qui fonctionne toujours dans le monde post-IDFA. Apple a retiré l'identifiant des annonceurs (IDFA) en 2021 pour mettre l'accent sur la confidentialité des utilisateurs par rapport aux publicités ciblées. Ce faisant, il était plus difficile pour les entreprises de technologie publicitaire de déterminer l'efficacité d'une campagne marketing particulière, car elles ne pouvaient plus s'appuyer sur des données sur des utilisateurs individuels.

À la suite de ce changement, Machine Advertising est l'une des entreprises qui se sont concentrées sur « progressivement », ou sur l'un des outils permettant de calculer l'effet d'une campagne marketing en utilisant de nouveaux types d'expériences, a déclaré Charles Manning, PDG de Kochava, dans un communiqué. entretien avec GamesBeat. L'incrémentalité est l'un des outils qui peuvent faire fonctionner l'attribution, ou la mesure des médias mobiles, dans un monde post-IDFA.

« Nous travaillons là-dessus depuis un certain temps. C'est un autre de ces moments marquants où c'est un indicateur de l'évolution des choses et de la façon dont la publicité est mesurée et examinée », a déclaré Manning. « Nous avons les yeux grands ouverts sur la manière dont le monde évolue. C’est un domaine dans lequel je pense que cela sera très précieux pour les spécialistes du marketing à l’avenir. Non pas en remplacement de l’attribution mais en augmentation.

L'acquisition de Machine Advertising permettra à Kochava, basée à Sandpoint, dans l'Idaho, d'améliorer les solutions de mesure de l'entreprise avec le produit de mesure incrémentielle permanente (AIM) de Machine et de continuer à accroître sa présence dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique, a-t-il déclaré.

Kochava travaillait déjà avec Machine Advertising sur des annonces de recherche. Elle a donc appris à connaître l'entreprise et a apprécié la manière dont l'équipe a collaboré avec Kochava.

« L'orientation produit de Machine visant à fournir une mesure d'incrémentalité permanente s'aligne parfaitement avec nos propres objectifs visant à ajouter une valeur instantanée à nos clients », a déclaré Manning. « En tant qu'entreprise bâtie sur l'innovation axée sur le client, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles solutions de premier ordre à ajouter à notre suite de solutions. »

Au cours des dernières années, les approches permettant de mesurer l’efficacité de la publicité numérique ont connu une transition significative. Les campagnes basées sur les performances et à réponse directe reposent traditionnellement sur des techniques d'attribution au dernier clic. Mais cela ne peut plus se produire aussi facilement en raison des nouvelles mesures de confidentialité. (En fait, la Federal Trade Commission a poursuivi Kochava pour avoir prétendument violé la vie privée avec ses solutions de mesure ; Kochava a nié les allégations concernant son activité de données. Elle a également acquis une autre société liée à la confidentialité, et Manning a déclaré que Kochava était toujours en train de suivre le processus juridique).

La solution de remplacement SKAdNetwork d'Apple – décrite par d'autres comme une faible bougie dans le noir – repose sur cette attribution au dernier clic. Il s'agit d'un cadre permettant de mesurer les publicités mobiles avec des obscurcissements qui protègent la confidentialité des utilisateurs et fournissent des résultats 24 heures après la diffusion d'une publicité. Cela supprime la fonction de mesure de l’effet des publicités provenant de sociétés de mesure tierces. Et les données qu’il fournit peuvent être trompeuses.

C'est là que l'incrémentalité entre en jeu. D'après les entretiens que j'ai réalisés en mars 2021, j'ai appris que le marketing n'est vraiment efficace que lorsqu'il est incrémentiel. L'incrémentalité est l'augmentation, en termes de tout objectif, que vous obtenez d'une publicité qui dépasse toutes les autres dépenses médiatiques et la demande organique. Si certaines dépenses médiatiques cannibalisent l’impact organique ou se chevauchent avec d’autres médias, la véritable valeur d’une campagne particulière est trouble, car vous ne voyez pas ce qui complique la situation en matière de dépenses publicitaires.